Сила интеллектуального маркетинга в эпоху цифровых технологий
Ключевые слова:
МАРКЕТИНГ, ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ, ПОТЕНЦИАЛ, ЦИФРОВИЗАЦИЯ, ТЕХНОЛОГИИ, ИНТЕГРАЦИЯ, ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТАннотация
В статье представлен контент-анализ научной литературы – источников по практической деятельности в сфере интеллектуальной собственности, в результате чего определена сущность маркетинга в сфере интеллектуальной собственности.
Установлено, что интеллектуальный маркетинг находится на стыке IP и классического маркетинга, носит интеграционный характер и включает: маркетинг соответствующих объектов интеллектуальной собственности с последующей коммерциализацией (креативный маркетинг) и необходимый инструментарий IP-маркетинга с использованием технологий искусственного интеллекта.
Показано, что интеллектуальный маркетинг – это будущее маркетинга. Предполагает использование
глубоких знаний о рынке, клиентах, конкурентах для разработки эффективных маркетинговых стратегий.
Полученные выводы позволили определить, что интеллектуальный подход к маркетингу имеет ряд преимуществ перед традиционными методами, и необходимое условие – постоянное создание высококачественного контента.
Библиографические ссылки
Никитенко, Ю. В. Эволюция маркетинга: от традиционного к цифровому / Ю. В. Никитенко, К. А. Болдырева. – Текст : электронный // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2021. – № 2-2(72). – С. 13–16. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-marketinga-ot-traditsionnogo-k-tsifrovomu/viewer (дата обращения: 20.10.2025).
Хачатурян, К. С. Искусственный интеллект в маркетинге как новая концепция и бизнес-возможность для повышения эффективности компаний / К. С. Хачатурян, С. В. Пономарева, Н. В. Корюшов. – Текст : электронный // Вестник евразийской науки. – 2023. – Т. 15, № 3. – URL: https://esj.today/PDF/55ECVN323.pdf (дата обращения: 21.10.2025).
Закарян, М. Р. Цифровая трансформация управления брендами в системе интеллектуальных активов предприятия / М. Р. Закарян, В. Д. Зиятдинова, Р. И. Колесниченко. – Текст : электронный. // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. – 2023. – № 3(66). – С. 85–89. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-transformatsiya-upravleniya-brendami-v-sisteme-intellektualnyh-aktivov-predpriyatiya (дата обращения 22.10.2025).
Беляев, Ю. М. К вопросу об организации маркетинга интеллектуальной собственности в России /
Ю. М. Беляев. – Текст : электронный // Инновации. – 2007. – № 9(107). – С. 76–81. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-ob-organizatsii-marketinga-intellektualnoy-sobstvennosti-v-rossii/viewer (дата обращения: 23.10.2025).
Мухопад, В. И. Экономика и коммерциализация интеллектуальной собственности : учебник / В. И. Мухопад. – Москва : Магистр ; ИНФРА-М, 2016. – 512 с. – ISBN 978-5-16-011766-9.
Пухальская, А. П. Особенности маркетинга интеллектуальной собственности / А. П. Пухальская. – Текст : электронный // Основы экономики, управления и права. – 2014. – № 2(14). – С. 69–73. – https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-marketinga-intellektualnoy-sobstvennosti/viewer (дата обращения: 24.10.2025).
Сосунова, Л. А. Креативный маркетинг как инструмент коммерциализации объектов интеллектуальной собственности / Л. А. Сосунова, А. П. Плотников, Д. В. Чернова [и др.]. – Текст : электронный // Экономические науки. – 2017. – № 8(153). – С. 17–21. – URL: https://ecsn.ru/wp-content/uploads/201708_17.pdf (дата обращения: 27.10.2025).
Черемисина, Л. Маркетинг с Ai: про тренды в digital и новости Ai : [подкаст о новостях искусственного интеллекта, автоматизации и цифрового маркетинга] / Л. Черемсина. – Текст : электронный. – URL: https://cheremisina.ru/ (дата обращения: 28.10.2025).
Huang, M.-H. A strategic framework for artificial intelligence in marketing / M.-H. Huang, R. T. Rust. – Текст : электронный // Journal of the Academy of Marketing Science. – 2021. – № 49. – P. 30–50. – DOI https://doi.org/10.1007/s11747-020-00749-9. – URL: https://link.springer.com/article/10.1007/s11747-020-00749-9#citeas (дата обращения: 29.10.2025).
Zhang H. Exploring how IP marketing (media marketing) influences consumer shopping psychology through quantitative and empirical analysis / H. Zhang, L. Xiaohuan. – Текст : электронный // Frontiers : Frontiers in Psychology. – 2024. – 15 Januar. – URL: https://www.researchgate.net/publication/377806315_Exploring_how_IP_marketing_media_ marketing_influences_consumer_shopping_psychology_through_quantitative_and_empirical_analysis (дата обращения: 30.10.2025).
Шубаева, В. Г. Креативный маркетинг как важный инструмент инновационного развития экономики /
В. Г. Шубаева. – Текст : электронный // Проблемы современной экономики. – 2012. – № 4(44). – С. 225–227. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kreativnyy-marketing-kak-vazhnyy-instrument-innovatsionnogo-razvitiya-ekonomiki/viewer (дата обращения: 31.10.2025).
