The Power of Intelligent Marketing in the Digital Age
Keywords:
MARKETING, INTELLECTUAL PROPERTY, POTENTIAL, DIGITALIZATION, TECHNOLOGY, INTEGRATION, ARTIFICIAL INTELLIGENCEAbstract
This article presents a content analysis of scientific literature and sources on practical activities in the field of intellectual property, as a result of which the essence of marketing in this field is determined.
It is established that intellectual marketing is at the junction of IP and classical marketing, it is integrative in nature and includes marketing of relevant IPOs with subsequent commercialization (creative marketing) and the necessary IP marketing tools using artificial intelligence technologies.
It is shown that intelligent marketing is the future of marketing, involving the use of deep knowledge about the market, customers, and competitors to develop effective marketing strategies.
The findings allowed us to determine that an intelligent approach to marketing has a number of advantages over traditional methods, and a prerequisite is the constant creation of the high-quality content.
References
Никитенко, Ю. В. Эволюция маркетинга: от традиционного к цифровому / Ю. В. Никитенко, К. А. Болдырева. – Текст : электронный // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2021. – № 2-2(72). – С. 13–16. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-marketinga-ot-traditsionnogo-k-tsifrovomu/viewer (дата обращения: 20.10.2025).
Хачатурян, К. С. Искусственный интеллект в маркетинге как новая концепция и бизнес-возможность для повышения эффективности компаний / К. С. Хачатурян, С. В. Пономарева, Н. В. Корюшов. – Текст : электронный // Вестник евразийской науки. – 2023. – Т. 15, № 3. – URL: https://esj.today/PDF/55ECVN323.pdf (дата обращения: 21.10.2025).
Закарян, М. Р. Цифровая трансформация управления брендами в системе интеллектуальных активов предприятия / М. Р. Закарян, В. Д. Зиятдинова, Р. И. Колесниченко. – Текст : электронный. // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. – 2023. – № 3(66). – С. 85–89. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-transformatsiya-upravleniya-brendami-v-sisteme-intellektualnyh-aktivov-predpriyatiya (дата обращения 22.10.2025).
Беляев, Ю. М. К вопросу об организации маркетинга интеллектуальной собственности в России /
Ю. М. Беляев. – Текст : электронный // Инновации. – 2007. – № 9(107). – С. 76–81. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-ob-organizatsii-marketinga-intellektualnoy-sobstvennosti-v-rossii/viewer (дата обращения: 23.10.2025).
Мухопад, В. И. Экономика и коммерциализация интеллектуальной собственности : учебник / В. И. Мухопад. – Москва : Магистр ; ИНФРА-М, 2016. – 512 с. – ISBN 978-5-16-011766-9.
Пухальская, А. П. Особенности маркетинга интеллектуальной собственности / А. П. Пухальская. – Текст : электронный // Основы экономики, управления и права. – 2014. – № 2(14). – С. 69–73. – https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-marketinga-intellektualnoy-sobstvennosti/viewer (дата обращения: 24.10.2025).
Сосунова, Л. А. Креативный маркетинг как инструмент коммерциализации объектов интеллектуальной собственности / Л. А. Сосунова, А. П. Плотников, Д. В. Чернова [и др.]. – Текст : электронный // Экономические науки. – 2017. – № 8(153). – С. 17–21. – URL: https://ecsn.ru/wp-content/uploads/201708_17.pdf (дата обращения: 27.10.2025).
Черемисина, Л. Маркетинг с Ai: про тренды в digital и новости Ai : [подкаст о новостях искусственного интеллекта, автоматизации и цифрового маркетинга] / Л. Черемсина. – Текст : электронный. – URL: https://cheremisina.ru/ (дата обращения: 28.10.2025).
Huang, M.-H. A strategic framework for artificial intelligence in marketing / M.-H. Huang, R. T. Rust. – Текст : электронный // Journal of the Academy of Marketing Science. – 2021. – № 49. – P. 30–50. – DOI https://doi.org/10.1007/s11747-020-00749-9. – URL: https://link.springer.com/article/10.1007/s11747-020-00749-9#citeas (дата обращения: 29.10.2025).
Zhang H. Exploring how IP marketing (media marketing) influences consumer shopping psychology through quantitative and empirical analysis / H. Zhang, L. Xiaohuan. – Текст : электронный // Frontiers : Frontiers in Psychology. – 2024. – 15 Januar. – URL: https://www.researchgate.net/publication/377806315_Exploring_how_IP_marketing_media_ marketing_influences_consumer_shopping_psychology_through_quantitative_and_empirical_analysis (дата обращения: 30.10.2025).
Шубаева, В. Г. Креативный маркетинг как важный инструмент инновационного развития экономики /
В. Г. Шубаева. – Текст : электронный // Проблемы современной экономики. – 2012. – № 4(44). – С. 225–227. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kreativnyy-marketing-kak-vazhnyy-instrument-innovatsionnogo-razvitiya-ekonomiki/viewer (дата обращения: 31.10.2025).
